2020年中国网络营销投放监测系列报告：新消费品牌

《2020年中国网络营销投放监测系列报告-新消费品牌》基于艾瑞十八年对互联网流量研究的研究经验、数据积累以及艾瑞数据监测工具多平台网民行为监测数据库UserTracker、艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库 、新媒体市场监测工具OneMedia，内容包含从新消费品牌特点出发分析新消费品牌营销策略；从新媒体平台角度进行平台营销玩法盘点；从典型新消费品牌出发进行营销案例分析；希望能为相关企业提供参考意见。

新消费品牌营销策略洞察

2020年以来，疫情助推线上化趋势明显，年轻一代崛起，内容红利为新消费品牌快速发展提供契机，不断涌现的新消费品牌采用别具特色的营销策略，与新媒体平台共同创造多样、各具优势的营销玩法。1）产品策略：极致细分需求打造差异化产品，高颜值设计实现产品自传播；2）新宣发：依托不同社交平台全场景种草，多维度KOL内容共创；3）新渠道：数据技术的驱动下，公私域流量联动，实现线上线下融合；4）跨界营销：共创内容，拓展品牌边界；5）娱乐营销：广而深的触达用户以实现品牌破圈。

新媒体平台玩法攻略

1）腾讯依托全景生态实现全链路品牌增长；2）小红书强内容分享属性提高品牌种草的接受度；3）B站以兴趣为导向使内容营销更易占领用户心智；4）快手真实信任的基因打造高强互动感；5）微博经营公私域流量实现品牌声音的合流。