2023男士护理行业趋势洞察白皮书

随着社会观念和审美观念的转变，越来越多的男性开始注重自身形象和外表护理。报告显示，中国男士护肤市场规模逐步增长，这也意味着“他经济”将继续释放潜力。

报告指出，男士护肤消费市场在近几年内不断扩张，各大品牌纷纷推出男士护理新品牌或专业男士品线。同时，男性消费者需求也日益多元化、精细化、专业化，面部彩妆、身体护理和个人护理等类目也呈现出不同程度的增长。

潮流美男、小镇新贵人群是男士护理行业的两大潜力人群。前者以一二线城市，18-34岁为主，诉求高端品质的精致主义者，愿意花费大量金钱和时间为护肤塑形等保养；而后者以4-6线城市，18-29岁为主，追求高性价比的效用护肤，关注产品实用性、性价比，更偏好一品多效。

未来男颜市场如何发展？在面部护理方面，舒缓、抗老两大赛道异军突起。彩妆消费方面，男性更中意面部遮瑕、自然底妆。此外，男颜市场还有其他一些新趋势值得关注，例如男性头发护理市场的增长也非常迅速。

在未来几年内，香氛护理将成为一个新兴趋势。越来越多的男性开始注重香氛护理和沐浴露的选择。此外，“礼赠”是另一个不能忽视的消费场景，不同的人群有不同的产品偏好，品牌们也推陈出新，针对不同场景和消费者推出个性化的产品和营销策略。