2021百度直播生态洞察报告：直播百态，激活营销新形态

2020年至今，直播行业方兴未艾，百度直播优势场景是什么？机会场景有哪些？报告通过对百度直播在主播、用户和行业三方面的生态洞察，为您全面呈现百度直播生态发展和营销布局，助您把握企业营销新机会。

百度直播生态发展

直播主播：形成多类型直播主播生态

• • 百度直播构建丰富的主播生态，包括达人创作者、企业、媒体和机构，其中官方媒体尤受关注，央视新闻粉丝量达1633万；
  • 线下消费需求延伸至线上被直播满足，百度达人生态覆盖全面的生活娱乐场景；
  • 百度直播用户偏好不一，生活（30%）、食品（19%）和出行（10%）等品类直播需求旺盛排名TOP3；
  • 生活破圈、认同支持、社交陪伴和阶层跃升等情感内因驱动用户打赏激励达人生态持续发展；
  • 从分月打赏数据看，平均每个直播打赏价值持续提升，10月较4月增长219%；
  • 随着直播生态完善，越来越多企业入驻百度开启直播，企业主播数在各类主播中增速最快，达到83%；
  • 线下营销场景转移到线上，百度依托号阵地和基木鱼等基础能力构建全链路直播营销闭环，助力企业直播成为常态化营销方式；
  • 媒体直播以真实、时效、思想性的直播内容吸引更多用户互动，在各类直播中，媒体直播单场直播数据排名第一，其中单场直播互动率11月较8月增长迅速达70%；

直播用户：形成稳定增长的直播用户生态，看播习惯逐步养成

• 百度直播用户规模稳定增长，直播互动率稳定增长，用户看播习惯逐步养成；
• 人均互动次数增长46%，其中人均评论次数增速达95%；
• 企业/媒体通过泛知识内容直播吸引更多高线人群，35-44岁一线/新一线人群为核心人群；
• 关注秀场直播的人群中年轻下沉人群更多，年轻人群和下沉人群均占50%；

直播行业：知识&服务是优势场景，消费品是机会场景

• 从不同行业直播发展趋势图看，11月知识&服务平均每个品类观看PV排名第一，处于优势场景；
• 食品、家居日化、汽车和个护等消费品类平均发展机会排名第一，成为百度机会场景；
• 核心知识&服务场景行业提供愈发丰富的专业知识和直达服务，开播次数均倍速增长；
• 平台侧提供专业平台能力，达人侧和企业侧供给专业内容和直达服务，三侧发力构建优势壁垒；
• 消费品场景用户需求快速增长，TOP行业家居日化、汽车、个护清洁和美妆等行业均成倍增长，其中个护清洁增长最大，为20倍；
• 百度直播贯穿消费品全链路、全周期决策场景，在决策各环节深度激发用户需求，给消费品行业带来广阔的直播想象空间，机会巨大、潜力无限；

百度直播营销生态

三大能力助力企业直播营销诉求达成

【引流能力】百度商业能力和运营手段赋能企业捕获直播用户

• 预热期：通过开屏扩量、精准搜索触达、直播频道推荐扩大影响力；
• 直播中：更多样的商业能力和丰富的运营方式提升直播热度，如百度APP首页直播小气泡，连麦&PK等互动方式；

【转化能力】多样转化能力满足不同行业差异化转化诉求

• 从线索转化、服务直达到商品带货的过程，多样转化组件赋能不同行业差异化转化诉求；

【沉淀能力】直播助力品牌用户资产及时沉淀

• 百度直播增粉能力不断提升，2020年11月对比8月，单品牌直播增粉增加55%；
• 百度直播助力品牌多场景粉丝沉淀，包括新品发布、新车上市、产品促销等场景。