2023年游戏行业趋势洞察报告：精细运营，全域增长

作为互联网时代的典型的内容消费赛道，游戏行业满足了诸多用户线上娱乐需求的同时还在特殊时期成为缓解用户焦虑情绪和调剂心情的重要方式。时至今日，游戏产品已经成为用户线上娱乐生活的一部分，被越来越多的用户所接受。过去几年游戏行业整体面临的环境较为复杂。

从市场及用户规模看，行业增长放缓，进入到存量市场阶段：同时，受宏观环境影响，用户的消费意愿低迷，企业经营成本居高不下：游戏行业整体盈利难度增大：但从市场绝对规模来看，游戏行业每年仍有近3000亿的营收，市场空间巨大，长期来看深度挖掘存量价值，行业前景向好。

从版号和监管侧看，近儿年的政策在积极引导游戏行业的健康发展，发挥游戏的正向价值。包括加强未成年人防沉迷，注重游戏用户心理健康以及限制版号，保护版权，励精品游戏长线经营等。2022年4月之后重启游戏版号发放，也向行业释放了积极信号，但同时，版号数量持续减少成为显著趋势，游戏精品化的发展路线进一步得到明确。

分赛道来看，在精品化的背景下，用户既有长期稳定的游戏习惯，也有受市场热点影响的短期兴趣，整体上，各个细分赛道均有涌现精品的潜力和机会。

从行业资源的角度，2022年全球头部游戏企业投资并购等动作较往年更加频繁，这在一定程度上反映了游戏行业的资源整合速度进一步加快。头部企业通过强强联手来构筑更高的市场壁垒，由此将带来马太效应与行业集中度的进一步提升。

从游戏企业的角度，在行业增速放缓，营收更加困难的时期，企业将更加注重ROI，发行、商业化等全流程的降本增效变得异常重要。而背靠大平台资源，利用大平台成熟的经验和流程将大幅提升产品成功率。