2023年，品牌增长不可缺少的四个消费者研究新方法

System1是一种基于直觉的快速思维系统，利用面部情感解析技术或通过对消费者反应时长判断，可以捕捉消费者的直觉思考（System1）结果，以此更好地洞察消费者真实的决策状况。面部编码使我们能够对每一秒的场景进行分析， 从而确定的消费者对一帧的反应如何， 从而了解广告哪里有问题，指导更精准的优化 手法和片段，提升效果

实时性和平台化的方式管理洞察数据能够大幅降低时间成本，加快内容与新品的迭代速度并提升项目的执行效率。利用Kantar ART及凯度娱乐营销监测器，能够帮助品牌建立适合于自身的洞察体系，实现持续的强劲增长。例如热度排名较高的艺人代言品牌较多，品牌倾向 寻找代言更少的艺人，流量突然上升的艺人有 更多代言空间，未来潜力也较好

A/B测试是通过曝光组与对照组的对比观测，从而提升表现的方法。Context Lab工具通过A/B测试的方式，可对比广告内容在不同媒介场中的表现，从而帮助品牌优化媒介投放策略，最大化媒介预算价值。

深厚的数据积累及更智能的自动化研究可帮助品牌将洞察结果发挥最大效用。凯度Marketplace和LinkAI可提供敏捷快速的自动化研究工具及大数据洞察和研究报告，以助力品牌升级、产品创新、营销内容优化和媒介投放迭代。