2022年中国出海产业趋势洞察白皮书

报告摘要

1、出海产业整体趋势

全球范围内，新兴市场相较于发达国家而言对中国出海品牌的整体印象更好。在过去四年中，中国品牌国际影响力稳步扩大，出海品类趋于多样化。

中国出海产业未来发展呈现出品类丰富化、技术驱动力更强、运营本地化、瞄准更多蓝海市场和服务专精化等趋势，规模和影响力将在世界范围内进一步扩大。

2、移动游戏

中国移动游戏出海经历了三大发展阶段，分别为海外探索、快速发展以及模式成熟阶段，通过玩法丰富、质量较高的移动游戏，中国游戏企业打开了海外市场。

随着中国移动游戏质量的不断提升，中国移动游戏出海行业市场规模将持续走高，预计2026年可达1.570.4亿元。中国移动游戏出海行业在美国、东南亚、日本等市场都具有广阔的前景。

3、消费电子

随着智能电子设备不断取代消费电子市场中的传统产品，消费电子市场处于不断发展的状态。智能手机通过为消费电子产品创造最高收入而主宰了市场领先厂商可一并主导其他消费电子市场。中国手机广商正在挑战世界一流品牌。

消费电子行业仍具有可观的长期发展潜力。品牌出海需注重商标注册，维护自身品牌权益、对于中小企业出海可借助跨境电商、出海企业还需充分融入本土，强化本土优势、对于成熟和资金流充沛的企业可通过并购来实现快速扩张。

4、 社交文娱

目前，社交文娱出海可分为四个主要领域一视频类，音频类，图文类和社交类，各领域下设多个细分赛道。中国社交文娱出海企业在各个领域百花齐放，发展势头良好。

社交文娱行业出海企业应针对不同市场做出本地化、精细化的运营策略，文娱出海“实时化” 将成为主流趋势，AI技术的赋能将助力更多社交文娱企业出海。

5、 跨境电商

海外需求缩减，跨境电商行业竞争加剧，跨境电商行业面临结构性失调现状。跨境电商行业需要面对主流欧美市场经济萎靡、监管收紧、运营成本樊升三大挑战。

跨境电商出口供应链中的供应商、制造商、仓库物流等环节相关企业开始协同发展，共同进行商品的制造、分销及销售等，以减少商品库存、降低成本。

6、金融科技

从中国金融科技企业App的出海地点来看，东南亚是最热门的出海目的地，市场占比达33.2%。具体来看，消费金融类企业App如线上借贷、消费分期等占据最大市场份额。

从出海领域来看，云计算、大数据、人工知能和区块链等新兴技术在金融行业的应用将不断深入金融技术出海，为传统金融机构提供数字化服务将成为未来重点发展方向。

7、出海产业数字化转型

构筑全球一张网的必然选择是以成熟的云计算为基础设施，进一步吸收云厂商的全球化经验和服务赋能海外业务的快速增长，并持续利用数据和智能赋能全球业务的运营创新。

当前人工智能正加速渗透各传统行业，“Al+”趋势正在起步，从重塑产品和服务的技术功能，进一步革新经营模式与商业模式。从“数字化出海打造“出海数字化”新格局。

中国在5G、AI、IOT等领域都有着世界一流的技术积累和应用发展经验。准备好拥抱技术的持续创新与商业模式的变革，中国在Web3.0发展竞争中，困难犹存但不落下风。