2022年双十一全网销售数据解读报告

据星图数据，2022年全网销售额（不包括新零售和社区团购，下同）达到11,154亿元，其中综合电商增速趋缓，直播电商（包括淘宝直播）表现依旧亮眼。

对于今年“双十一”的成绩，综合电商平台如天猫、京东和之前不同，不再给出具体成交额。天猫在“双十一”收官时表示：今年天猫“双十一”稳中向好，交易规模与去年持平。2021年天猫“双十一”成交额为5403亿元，同比增长8.45%。

各平台发力内容营销，创造使用场景，消费场景，打通各平台之间的壁垒，缩短购买链路，实现内容场景和货架场景的强强联合，进一步推动生意爆发。平台破壁连连，消费者在消费路径上获得更多选择。