2022闲置经济市场洞察报告

闲置交易月活用户1.45亿，多元交易生态形成，巨头悄然分割的“新争夺战”正在发生闲置交易月活用户近1亿5，数字经济促进线上线下交易融合新生态形成：闲置电商及回收平台用户规模持续增长；房产、汽车等大宗商品交易流量逐渐恢复，电商、短视频加码布局。

随着移动互联网的快速普及，头部行业用户规模超过10亿量级，流量增长速度放缓，部分行业进入存量经济时代。QuestMobile数据显示，2022年9月，共有7个一级行业活跃用户规模达到10亿，其中移动购物成为流量最高的行业，活跃用户规模增至11.6亿。

用户对各类型电商平台的使用粘性不断提高，网络购物习惯为线上闲置物品再交易提供良好的基础。绿色消费理念延伸到大宗商品消费领域，二手车、二手房相关的出售/租赁平台流量逐渐恢复增长。闲置市场以25-45岁、一二线城市的用户为主，其中闲置交易类APP更加吸引年轻用户使用。

头部闲置交易平台主要为综合性平台及数码、图书回收类垂直平台，各平台渠道分布侧重点不同，形成差异化布局。随着闲置电商平台的不断完善，以数码、服饰为代表的热门交易品类，诞生更多垂直服务的小程序，主打“一键回收”服务，便利性吸引用户使用。

综合闲置电商平台闲鱼受众偏年轻化，相比之下，专注数码回收的垂直平台转转更加吸引40岁以上、下沉市场用户。头部闲置电商平台通过创新特色玩法、完善平台服务，增强用户粘性，其中闲鱼依靠打造社区，成功吸引用户长时间停留。

随用户换机需求的增长，转转、找靓机等专注3C数码领域回收的平台，吸引更多新用户下载安装。用户也倾向使用多类平台作为辅助，在交易达成前使用社交类APP寻找合适的交易对象，在交易达成后使用快递物流类APP完成物品送达。线下新兴娱乐活动助力闲置市场发展，后备箱集市自二季度开始成为新消费潮流，二手卖家也积极参与其中，新鲜的消费体验吸引更多高消费能力的用户。