2022全域数据驱动增长指南：用户数据主权争夺战，品牌该出手了

作为全球最大广告预算的负责人之一，宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard称，必须时刻关注Facebook、Google和Amazon等互联网巨头的发展动态。他曾公开表示，“有围墙的花园可能会继续有围墙”。

所以“围墙花园”正是喻指渠道，由于其不对外开放，无法全面了解”围墙花园”内部的广告表现如何，品牌便需要用自己的方式去追踪和触达消费者。

在不断变化的商业环境中，渠道和品牌分别由于发展根基不同，最终导致双方的立场与利益点也各有不同。

因此，品牌开始琢磨如何才能将数据主权握在自己手中。但这并不代表品牌要完全抛弃平台，只是在每次使用平台时，开始注重留存自有数据资产，从而实现复利积累。

《2022全域数据驱动增长指南》在实际案例调研中发现，同一赛道中具有同等爆发力的新锐品牌，若对数据资产采取不同的投入策略，那么长期来看，品牌的发展前景会有较大差异。

毋庸置疑，在未来，投入用户数据资产管理才是品牌的长线发展之路。