2022虚拟数字人研究报告2.0版
元宇宙是整合多种新技术产生的下一代互联网应用和社会形态，基于扩展现实技术和数字孪生实现时空拓展性，基于AI和物联网实现虚拟人、自然人和机器人的人机融生性，基于区块链、Web3.0、数字藏品/NFT等实现经济增值性。
什么是虚拟数字人？
数字人是通过聚合科技创造的存在于虚拟世界，且具有类“人”特质的数字形象。它是元宇宙中自然人进行虚拟时空感知的主要载体，是实现人机融生交互的组成部分，也是元宇宙的经济增值板块。虚拟数字人与自然人、机器人共同组成了元宇宙的“三元”。
基本特点：
- 其能够感知人类不同环境，根据人的需求形成“化身”形象。在极大程度上提升人类社会的想象力、创造力与生产力。
- 作为科技与文化相融合的产物，虚拟数字人将复制人类的知识、记忆、思维、情感。
- 在人类个性化设计下，人机交互将被赋予智能化、情感性、思想性特征。
- 在社交系统、生产系统、经济系统上实现与自然人的虚实共生。
虚拟数字人IP活态化的发展历程
从logo到形象。品牌基于品牌传播的需求，设计平面形象作为品牌“吉祥物”，也即IP形象。IP的呈现是抽象化的品牌理念被具象化后的产物，承载了品牌希望消费者被唤起的感性共鸣，并以独特的特质将品牌与其他品牌进行区隔。
从不会动到会动。动态的IP形象更能传递亲切感，引发受众的共情，使品牌形象更加鲜活生动。品牌方进而在宣传视频中加入IP形象的二维动态呈现，增强IP的表现力。例如，蜜雪冰城推出的洗脑动画短片中，其雪宝IP给网友留下深刻印象。
从2D到3D。虚拟人概念流行后，品牌方开始推出人形IP，并从2D的动画展示进化为3D的立体呈现，追求更加拟人化的效果，以拉近和受众的距离。例如，肯德基将平面版的人物IP山德士上校升级为超写实虚拟数字人版，网友们表示“高级又帅气”。
虚拟数字人IP活态化的发展现状和未来
从单向到交互。单向传播无法充分调动受众的参与感。品牌方推出加入智能语音交互的虚媒介的陪玩角色。例如，腾讯打造出王者荣耀智能机器拟人IP，使之成为帮助用户处理具体事务的虚拟助手角色，或是陪伴用户使用人“妲己”，使IP实现“深定制、长陪伴、多场景”的解决方案。
从交互到养成。当虚拟数字人IP实现和用户的交互，品牌便将目标提升到培养用户的产品使用习惯。长时陪伴的IP使得用户产生更深层的情感，甚至形成“养成系”体验，增强IP的定制感。微软小冰和红袖读书合作，将100位图书IP通过AI唤醒。用户可以根据自己喜好对IP进行培养，使其表现出更符合自己预期的行为，实现私人定制化的体验。
从养成到破壁。未来，虚拟数字人IP不仅能融入用户使用媒介、产品的体验中，更能够打破场景的壁垒，陪伴用户进行其他场合和平台的社交、游戏、办公等活动，实现元宇宙“破壁”般的万物融合。虚拟数字人IP的身份可以是宠物、伴侣、子女、同学等，令用户不仅能够见证虚拟IP被自己塑造而发生的改变，也能洞见自身在这一过程中的成长。
