2022年中国企业出海生态发展报告

报告观点

中国企业对出海业务积极性显著增强，品牌力量逐年提升

海外市场成为中国企业战略布局的重要方向，“出海”已不再处于产业生态中的“边缘化”位置。自此，中国企业出海从“有形”产品出海阶段向“无形”品牌出海阶段跨越，品牌力成为企业在海外市场争相竞逐的“杀手锏”。

视频成为中国出海生态最炙手可热的载体，活跃在游戏、电商及营销等多个热门领域

视频以其生动形象的属性，在服务C端（下称“ToC端”）的市场业务中发挥重要了作用，近来也在服务B端（下称“ToB端”）的营销环节被高频借力，以此实现品效合一。

出海市场呈现出ToC端和ToB端的业态迁移融合特征

ToB端行业在出海市场的品牌影响力壁垒尚未建立，ToB厂商借力ToC方式联通产业链上下游生态进而不断扩张品牌边界。凭借中国产业供应链的敏捷、柔性、强韧等优势，业态迁移与相互转化成为中国企业出海的特色趋势。

数字化能力在中国企业出海生态的作用日益凸显

数字资产作为技术层不断流转的核心要素，在与技术服务相关的出海业态中发挥日益重要的赋能作用，如企业SaaS应用、金融支付、技术研发等企业服务领域，自身既是重要的出海业态，也为其他出海行业提供巨大助力。

供应链生产端积累形成先发优势，推动出海生态不断迭代升级

在衣、食、用等有形消费形态的垂直行业中，中国企业在生产端所积累的供应链管理能力加速了海外市场拓展；在网络文学、教育培训等以文化精神消费类行业中，优秀的内容产出能力及素材优质度等提高了中国企业出海竞争力。