2022咖啡麦片冲饮行业报告

报告显示，咖啡麦片冲饮整体行业2021全年同比增长42亿销售额，同比涨幅20.78%。2022年1-6月半年同比2021年1-6月增长11亿，同比涨5.11%。行业整体增速放缓，但仍处于稳定上升的趋势。

行业销量严重依赖分销模式，行业的品牌共可分为三类，分别对应三个发展阶段：

第一个雏形阶段，新兴品牌的策略是以自营模式为主，做好品牌的营销整合相应资源和产品的质量，为的是取得消费者的信任和品牌的知名度。

第二个发展阶段，获取到一定的流量和业界良好的消费口碑后，自营模式的占比将逐年下降，分销占比逐年上升。

第三个成熟阶段，这个阶段的品牌已经有足够的产品影响力和一定的用户信任感，下一步该考虑的就是细分出新的赛道或者扩宽新的消费群体。