2022年短视频电商品牌营销专题：面部精华线上消费趋势洞察

主要发现

1.面部精华市场需求增长，打造本土高端品牌成趋势；

2.品类消费趋向年轻化，抗衰老成全年龄段关注焦点；

3.抗糖概念持续升级，成分科学配比满足多样需求；

4.次抛包装成新风潮，晒后修复等细分需求涌现；

5.精简护肤理念渐热，居家轻医美成品牌新发力点。

市场趋势

化妆品细分领域迎来高速发展，“打造本土高端品牌”成行业趋势

随着人们对肌肤护理的关注加深，功效型护肤产品备受关注。抖音面部精华品类销售额近一年呈波动增长趋势。其中，2022年7月抖音面部精华销售额同比21年7月增长 59%。

化妆品政策对产品备案要求更严格规范，行业总体产品质量与竞争力提高，有助于培育高端品牌。特别是对功效型产品，相关评价试验要求能有效监控消费者关注的产品实际效果。预期未来功效型护肤品价格还将上涨。

海外大牌入场拉动头部品牌大促平均客单价提升，国货精华抢占市场

面部精华赛道的持续发展与政策导向，带动近一年整体客单价提升。从大促月份来看，22年6月相较21年11月，TOP10品牌客单价提升26.8元；面部精华TOP10更替率高达70%，其中润百颜、植美赋予、可复美等国货品牌相继出圈。

面部精华相关笔记占小红书话题热门，近一年爆文率持续攀升

2022年面部精华笔记数超过82万篇，占护肤类总笔记数37%，近一年面部精华爆文率显著提升。从内容来看，聚焦学生党、熬夜场景、抗老保湿功效与针对干皮、油痘肌的精华吸引大量用户关注。