2022年大众健身行为与消费研究报告

报告背景

自2020年起，中国体育用品业联合会连续三年发布大众健身行为与消费研究报告，通过社会调研与数据分析持续跟踪我国健身人群的行为变化，深入洞察大众健身行业的真实需求，为包括会员企业在内的众多体育企业提供了重要的决策支持。今年中国体育用品业联合会联合清华大学五道口金融学院体育金融研究中心共同撰写《2022年大众健身行为与消费研究报告》，在社会调研的基础上，进一步探讨我国大众健身行业的社会经济价值与变化趋势。

本次研究的市场调研工作同样委托知名市场监测与数据分析公司尼尔森执行。在往年工作的基础上，本次调研结合我国城市经济和体育产业发展情况，选取一线、新一线、二线和三线共26个城市进行随机抽样调研，共回收2489份有效样本。基于调研结果与宏观数据、往年数据的对比，结合体育产业和城市消费发展理论，本报告细致地分析了我国大众健身习惯、消费偏好与场地器材使用的综合情况，力求从市场调研出发探究行业全貌，与市场参与者共享全面、持续、即时的信息。

日后，中国体育用品业联合会将继续通过行业调查、数据统计和产业研究的方式为企业、行业和政府提供信息交流服务，积极参与我国大众健身行业发展和全民健身公共服务体系共建。

在此特别感谢跃动跳绳、雪乐山、爱踢客、SPAX对本报告调研工作的大力支持与帮助。

报告观点

《报告》结合我国城市经济和体育产业发展情况，在一至三线城市中选取国内26个具有代表意义的城市，对中高收入、具备一定锻炼习惯且每年有一定体育消费等特征受访者的运动行为、消费习惯和健身器材市场发展情况进行调研，调研时间为2021年11月-2022年1月。值得一提的是，《报告》还将调研结果与宏观数据、往年数据进行对比，全面而深入地分析了这类人群的习惯、消费偏好与场地器材使用的综合情况，进一步探讨我国大众运动行业的社会经济价值与变化趋势，从宏观和微观层面给行业以数据指引，为政府有关部门体育消费普查数据提供有益补充。

《报告》共分为五个章节，分别从参与、消费、场景与器材、消费热点以及政策和趋势的维度，对大众运动的行为与消费展开了一系列的研究。除特别注明外，本报告中的“大众健身”均特指城市居民体育活动。

《报告》调研显示，运动参与人群与去年同期相比有小幅上涨，2022年每周锻炼1-2次及以上的运动人群合计占比为98%。运动频率上看，轻度运动人群则呈现出显著增加的趋势，相应每周锻炼5次以上的人群减少。虽然运动频率下降，但调研显示每次锻炼时长由2021年的61.8分钟增长至64.1分钟。热点运动项目调研显示，跑步、健步/健走、羽毛球、游泳、乒乓球是大众参与最多的五大运动项目。

消费层面，2022年人均运动消费为4709元，相比于2021年下降16.9%，这种趋势普遍体现在各城市层、年龄层和收入阶层中。从消费类型来看，受到线下场景波动的影响，实物、服务和活动消费的比例均有不同程度下降，其中体育服务相关客户流失最为明显。但与此同时，运动鞋服、器材消费呈现增加趋势增加，尤其是瑜伽、游泳和球类用品广受欢迎，而羽毛球和跑步机品类均成为爆款。

在运动场景选择上，社区全民健身中心、体育公园、体育综合体和大型体育场馆等专业体育锻炼场景使用比例上升，社区全民健身中心等免费或低收费场景的利用率显著提高。

值得一提的是，选择体育公园进行经常性锻炼的人群比例从去年的35%上升至42%，增长势头明显，对于在此锻炼的运动人群而言，其硬件设施的质量和是否免费是关键。与此同时，体育公园的四类运动器材使用比例普遍偏高，从用户端说明过去一年我国公共体育设施建设增效显著。