2022新浪新闻生态聚势营销价值研究报告

报告从品牌营销发展趋势及当前痛点分析的角度出发，论述融合“用户”、“行为”、“情感”三大要素的“聚势营销”模式如何帮助广告主实现精益营销；通过对媒介特征、用户结构、营销资源玩法等多维度的分析，揭示“聚势营销”代表媒体——新浪新闻生态的营销价值。

报告观点

（1）消费市场动能减弱，广告主营销投入缩减，未来品效相当、更注重精益营销将成趋势；随着品牌营销价值回归，品牌要素仍在消费者购买决策中发挥重要作用。

（2）品牌营销当前面临有效营销动作和内容缺位的困境，破解之道在于融聚“用户”、“行为”、“情感”三大势能，发挥聚势营销价值。

（3）流量红利不复，媒体亟需在下行周期中发现新的增长曲线，纷纷加速生态建设补充势能，谋求延伸自身价值链条。

（4）传统线上新闻资讯媒体在平台权威性和内容质量方面的用户感知表现居于前列，在品牌构建方面拥有显著的差异化优势；以微博为代表的社交媒体则恰好在兴趣吸引力和社交破圈方面表现更佳。两相结合之下可形成强大的用户营销潜力。

（5）新浪新闻与微博通过双端协同形成的新浪新闻生态体系，可以广域覆盖忠诚用户、兼具轻度、碎片化的泛娱乐内容和重度精品化的专业内容，覆盖不同用户内容消费场景，并且具备同源一体的营销资源作为融合的共性保障。最终能够有机融合用户、行为、情感三大势能，发挥聚势营销价值。