2022年中国MarTech市场研究报告：布局策略篇

报告在对中国MarTech市场现状进行梳理的同时，从当前企业方营销数字化的痛点出发，为企业主在决策辅助、准备工作、合作方选择及阶段化布局等方面提供全链路的策略辅助。未来，中国的营销数字化发展将逐渐向服务综合化、市场整合化和运营纵深化发展。

报告观点

现状：中国企业方的营销数字化探索正朝着数字生态阶段迈进，多场景、全链路的数字化应用成为核心目标，预计2022年中国MarTech服务商市场将超500亿元。

痛点：从布局期到巩固调整期企业核心痛点逐渐由内部向外部转移，从场景端来看，存在数据孤岛现象严重、内容生命周期难以延续、场景间打通融合较为困难、产品功能和集成性难以支撑和一体化服务能力较弱等多重问题。

趋势：未来，中国MarTech市场将呈现服务综合化、市场整合化和运营纵深化的特点。服务商打造小生态协同合作，全链路赋能企业营销数字化，同时，企业的营销重心将逐渐偏向用户运营，加速渠道及技术的转型升级。