2022年中国个人网盘行业研究报告

个人网盘发展始于2010年前后，经过跑马圈地和行业洗牌阶段，行业内竞争格局逐渐明晰。在数字生活渗透加深、移动互联网用户规模放缓、网盘场景应用不断延伸等宏观背景下，个人网盘厂商如何挖掘存量用户付费意愿、寻找新付费切入点是当务之急。

本报告从个人网盘行业发展动态切入，从网盘场景覆盖、用户付费意愿、厂商竞争格局等角度，挖掘个人网盘的新增长点。

报告摘要

数字技术在数字生活场景下的应用日益广泛，个人网盘的核心场景基于存储，不断向娱乐、家庭、办公、教育、智能家居等场景拓展。在5G和AI的加持下，个人网盘不断进行技术融合和迭代，云盘已然成为互联网用户及其智能设备存储的基础服务。

随着个人网盘定位从文件存储备份向数字资产管理的演变，用户对数据安全和隐私保护的重视程度日益增加，网盘的安全性成为核心竞争要素之一。目前，个人网盘使用痛点集中在速度、安全、分享和价格四个层面。用户为优质服务和体验付费的意愿显著提升，因此强化付费会员权益的经营与变现，成为个人网盘商业化的主流。

近年来，个人网盘厂商纷纷布局网盘内容经营，推出网盘内的小说、游戏、学习、广告等模式。至2021年底，个人网盘的会员付费规模已达20.3亿元，由于厂商对内容生态的构建和衍生产品的迭代，预计未来3年付费会员及服务市场仍会保持强劲增速，年复合增长率维持在30.9%。

目前个人网盘市场几乎被互联网厂商、电信运营商和手机厂商三分天下。其中互联 网厂商有着成熟的产品矩阵和多场景合作伙伴，建立了较深的用户粘性。电信运营商凭借其资源政策、基础云网、渠道服务的优势，为其亿万用户带来更具竞争力的产品体验。手机厂商将个人网盘服务在其手机终端系统层面，进行集成和深度整合。