2022年中国黄金首饰行业洞察报告

报告观点

全球黄金消费需求反弹强劲，中国黄金消费也顺势上扬

1. 疫情和勘探预算的减少导致全球黄金产量小幅减少，中国依旧稳居黄金生产榜榜首；
2. 除黄金ETF外，金饰、金条和金币消费需求均上升明显；
3. 利率和通胀风险是影响黄金表现的较重要因素。

中国黄金首饰市场增长空间大，Z世代购金意愿强烈

1. 中国传统观念中对佩戴黄金首饰代表“成功”“富贵”的坚实文化基础决定了中国金饰市场的繁荣；
2. 金饰消费人群逐渐多元化，并不断推动黄金工艺、计价方式的变革。

黄金珠宝行业群龙荟萃，香港、内地品牌竞争激烈

1. 周大福：持续发力内地市场与下沉市场，双动力策略助力市场壮大；
2. 六福集团：内地与其他市场两头抓，一线城市零售值增速高；
3. 老凤祥：营收连续三年稳定增长，持续推进营销网络覆盖；
4. 中国黄金：积极开拓线上渠道，全产业链覆盖终端消费群体。

品牌势能将助力市场扩张，产品年轻化，渠道线上化

1. 大品牌强者恒强的格局将更加清晰；
2. 直播电商、小红书等种草平台作为行业助推器也将持续受到关注；
3. 老品牌与国潮、IP联名的结合将持续进行下去。