2022年中国体育赛事IP商业化研究报告

体育赛事IP是赛事进行商业化运营的前提条件，体育赛事IP是指具有一定商业价值的体育赛事的产权及其相关的衍生产品。 一般来说，体育赛事的IP权益是指赛事门票销售权、赛事赞助权、赛事媒体转播权益和特许衍生开发权这四种，对于有广泛影响力的体育赛事来说赛事的媒体转播权往往是其最核心的资源。

报告观点

背景简述

研究范畴：本报告关注具有一定市场认知的体育赛事IP，不包括电竞赛事。

体育赛事IP特征：体育赛事IP培育周期长、壁垒高，但一旦形成生命周期也较长，且由于全民性属性，赛事的商业价值也较高。

体育赛事IP发展：体育比赛从“游戏化”、“宗教化”发展至今，专业化程度不断提升，一些具有市场认知度的赛事的IP属性也在不断强化。

体育赛事IP产业链：体育赛事IP商业化路径中主要涉及到核心的赛事IP方、赛事运营和传播方、赛事赞助商和衍生内容供给方几个角色。

现状分析

发展现状及痛点：我国体育产业总体上总量偏低的同时，体育服务业有效供给不足导致内部结构失衡；而我国赛事IP的价值链仍不完善，赛事商业化程度低，收入过分依赖商业赞助。

发展驱动力：随着政策利好、全民健身风潮涌起和资本方的助力，相信我国体育赛事方面发展必将逐步步入正轨。

中国体育赛事规模预测：预计2025年我国体育赛事市场规模将接近400亿元。

策略分析

我国体育赛事IP商业化发展现状：自主赛事市场化运营程度低，良性循环难；代理赛事IP的本土化是IP价值关键。

自主赛事IP在赛事打造上应当注重找准赛事定位打造合理赛程，凝练赛事价值观，向IP化发展；对于代理赛事IP则应当注重小众赛事运动的国内推广。

赛事传播策略：体育赛事IP有必要丰富内容供给，实现广触达与深交互，构建赛事文化内核。

赛事商业化变现策略：兼重实物产品与衍生IP开发，紧贴用户现实需求，结合新技术与新内容，丰富IP消费场景，实现IP价值最大化。