2022年中国美颜拍摄APP市场洞察白皮书

报告背景

消费升级的背景下，用户一方面是对物质的消费升级，另外一方面是对精神的消费升级。对美的追求恰是一种精神消费升级的体现，年轻用户更甚。美颜拍摄APP所代表的工具化产品更是驱动线上社交新一轮的颜值经济重塑。

本篇报告着眼于美颜拍摄APP大赛道背景下，勾画平台美颜拍摄类APP行业用户画像、使用行为与消费特征，同时探讨以B612为代表的美颜拍摄APP平台营销模式新趋势，从而传递平台营销价值。

核心观点

美颜拍摄类APP市场概况

美颜拍摄类APP经过十余年发展，用户群体、大众审美倾向的改变以及技术升级的背景下，变得更加智能、更加好玩，也带来了更多新的营销场景。

美颜拍摄类APP用户规模基本保持稳定，年轻用户占比相对于上年小有上升，节假日时期流量价值显著。

美颜拍摄类APP用户画像及行为偏好洞察

35岁以下、居住在一二线城市的女性为美颜拍摄类APP核心用户群体，具备较强的消费力用户拍照偏爱使用美颜拍摄类APP一键出片；使用目的超越了单一的美化工具，偏爱使用妆容、滤镜、贴纸等为自拍增添娱乐性和趣味性。

B612咔叽是众多资深美颜达人的选择，用户对趣味性创意性强的贴纸、滤镜、涂鸦等功能偏好度显著。

美颜拍摄类APP用户营销价值洞察

资深用户占比高，反映美颜拍摄类APP用户整体粘性及留存情况较好，具备长期营销价值用户整体对网络广告接纳度良好，广告方面尤其关注美妆护肤、时尚服饰、食品饮料等行业。

B612咔叽用户中一线城市用户占比高于行业平均，对美妆护肤、奢侈品、时尚服饰、游戏、社交婚恋等行业广告关注度更高，消费潜力大。

美颜拍摄类APP营销新趋势

美颜拍摄类APP用户对应用AR技术的新型营销场景接纳度较高，AR营销将为品牌营销及产品销售带来更多增长机遇创作者经济趋势下，平台激励用户参与虚拟内容创作，带来持久的内容生态活力和用户活跃，同时提升品牌营销效果。