2022双十一专题报告：得李佳琦者，得天下？

疫情对美妆行业的影响还在持续，在李佳琦、薇娅缺席今年618大促的背景下，美妆赛道终于迎来了双十一这个真正意义上的大促。

一个典型的变化是，这两年，国际大牌加入了直播带货热潮，重新洗牌双十一榜单排名，成为大促的主力选手。以往，花西子、完美日记等国产新锐品牌，凭借李佳琦等头部主播创造销量奇迹、甚至提高品牌知名度的现象，没那么容易再现了。

今年双十一预售首日，李佳琦直播间出现了花西子、薇诺娜、逐本等国货美妆品牌，但仅有薇诺娜成交破十亿，其他破十亿的品牌分别是欧莱雅、兰蔻及雅诗兰黛，皆为国际大牌。

淘宝达人主播：李佳琦仍然处于垄断地位，观看数高达4.56 亿，销售额高达146.8亿；薇娅和雪梨的前助播团队已占据一定规模；罗永浩的淘宝直播首秀表现一般。