2021年中国美妆集合店行业研究报告

Z世代美妆消费者对场景体验的需求驱动了美妆集合店行业的发展。消费者的化妆品品牌尝鲜意愿增强、试用需求凸显，新兴化妆品品牌的线下渠道拓展需求日益增强。与此同时，美妆零售领域创业者积极把握市场机会，更符合新生代消费者需求的新型美妆集合店商业模式应运而生。新型美妆集合店的快速崛起与传统美妆集合店的转型升级共同驱动了美妆集合店行业的快速发展。

本报告主要通过用户调研探究化妆品消费者的消费特征和偏好，以及对化妆品消费渠道的认知和体验。报告还梳理了美妆集合店行业的发展潜能和投资机会，并结合当前发展阶段面临的挑战，总结美妆集合店行业未来的发展方向。

核心摘要

概念界定：美妆集合店是一种集多品类、多品牌化妆产品于一店的线下零售业态，在店内为终端消费者提供包括彩妆、护肤品、个人护理、香水、防晒用品、化妆仪器工具等在内的产品陈列、体验和销售服务。

商业模式：国内美妆消费者主体的结构性变化催生了对于美妆集合店的新需求，新型美妆集合店商业模式在人、货、场等环节相较传统美妆集合店实现创新变革。

驱动因素：传统美妆集合店多年深耕国内市场，其大规模门店扩张推动市场增长。新型美妆集合店在用户端、品牌端、资本端等共同驱动下近年实现快速发展。

市场规模：2020年中国美妆集合店行业市场规模为419亿元，其中新型美妆集合店占比达到7.6%。随着新型美妆集合店行业由萌芽期向稳定发展期过渡，其市场份额占比有望于2023年提升至15.8%，市场规模预期将达到130亿元。

趋势洞察：美妆线下渠道的刚需属性以及国内美妆集合店行业的整合机会长期利好投资前景。优化产品货盘结构、选择更为健康的运营模式将成为未来美妆集合店行业的重要发展方向。