2022上半年短视频直播与电商生态报告

从2020年正式发布“抖音电商”品牌，到2021年首次提出“兴趣电商”概念，再到2022年将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，抖音对电商领域的探索从未停止。

“一个既能创造新的消费需求，又能承接日常需求，兼具内容电商与货架电商的消费平台正在现形。”

在内容场中，上半年抖音的视频作品数和开播场次依旧保持增长态势，尤其关联团购、关联组件等能为线下门店商家引流的内容形式增幅明显。

同时在电商转化方面，抖音平台的销售额也始终保持良性增长，彰显了线上消费市场的韧性和潜力。

此外，2022上半年抖音的内容电商生态还发生了哪些变化？全域兴趣电商又将带来哪些新的发展空间？对此，飞瓜出品《2022上半年短视频直播及电商生态报告》。

主要发现

新号“一夜爆火”机会仍然存在；

图文热度攀升完善内容生态布局；

自然渠道或成商家生意新增长点；

丰富话题玩法助力品牌长效经营。