2021年上半年抖品牌营销白皮书

社交电商、直播电商和短视频等私域电商模式已成为零售生态的重要组成部分，过往的用户习惯培养为抖音开启兴趣电商带来足够的沉淀，抖品牌的出现可谓恰逢其时。

日前，亿邦研究院与有米云联合发布《2021年上半年抖品牌营销白皮书》。报告基于有米云快选品、CC数据、AppGrowing2021年上半年期间（01.01-06.30）抖音电商数据，统计分析了抖音电商大盘趋势、抖音优质抖品牌品类、推广营销手段、多平台布局战略拆解。

2021年上半年，中国社会消费零售总额同比增长23.0%，两年平均增速为4.4%。中国经济的快速复苏与强劲发展推动产生消费热潮。网络零售占社会零售总额的比例已超过20%，内需进一步扩大，数字经济发挥宏观经济稳定器的作用。

国内电商基础设施完善，新基建和5G的兴起，使得国内电商纵深化发展，赋能多个行业转型升级速度加快。供应链升级迭代，数字化水平进一步提高，为国内电商提供了有力支撑。

中国电商政策导向积极，电子商务示范基地数量持续增加，各地方政府积极推出新业态、新模式电商的扶持政策，多方位赋能行业高速发展。严监管与反垄断态势明显，2021年上半年连接发布两大管理办法——《网络交易监督管理办法》与《网络直播营销管理办法（试行）》，预示平台合规经营的必要性与趋向性。

主流消费人群迭代推动消费升级，催生新消费需求，为国内电商带来新流量，在公域流量日渐枯竭的当下为商家带来新的机遇，并催生一批新锐消费品牌。国潮、宅经济、宠物经济、单身经济等促进各垂直品类电商推陈出新，不断追逐贴近年轻群体的消费观念。

社交电商、直播电商和短视频等私域电商模式已成为零售生态的重要组成部分，过往的用户习惯培养为抖音开启兴趣电商带来足够的沉淀，抖品牌的出现可谓恰逢其时。

本报告由有米云及亿邦研究院联合发布，特别鸣谢联合宣传媒体：亿欧、首席营销官、营销之美、娱乐资本论、199IT、杨记杂货铺。

本报告基于有米云快选品、CC数据、AppGrowing2021年上半年期间（01.01-06.30）抖音电商数据，统计分析了抖音电商大盘趋势、抖音优质抖品牌品类、推广营销手段、多平台布局战略拆解。由2021年上半年的数据可见，店铺自播逐渐成为主流、餐饮食品赛道已经成为孵化头A级销量抖品牌的重点品类、成功的抖品牌孵化已经有明显套路，以全面铺开直播带货为主，短视频带货为辅。