2022化妆品新纪元下的抗衰趋势洞察

随着居民收入的提高，以及美妆消费主力人群Z世代进入抗衰老模式，抗衰市场迎来了爆发式增长。数据显示，2022年中国面部抗衰护肤品市场规模预计将达907亿元，相比2018年的430亿元，将实现翻倍增长。与此同时，用户的抗衰需求在整个护肤市场的占比保持相对稳定的趋势，未来消费空间潜力巨大。

根据美丽修行大数据，虽然新规后上传功效评价的门槛提高，使得抗衰宣称的市场竞争强度有所下降，但其在各宣称市场竞争强度TOP10中依旧排名较高，仅低于提亮和去角质，位列第三。

那么，抗衰如此内卷的情况下，行业可以从哪里进行突破呢？为此，美丽修行大数据发布了《2022化妆品新纪元下的抗衰趋势洞察》报告，从市场动向、消费者需求、产品洞察、成分解析等多个方面，为抗衰市场趋势做出预测，为抗衰赛道的开品及营销提供参考和灵感。

消费者需求得到满足了吗？

美丽修行大数据显示，2022年以来抗衰宣称备案占比15%，较去年有所下降。此时，准确捕捉消费者品类需求的能力，显得至关重要。

那么，目前抗衰市场供需两端的情况如何呢？

美丽修行大数据综合人群量级、关注度增速、抗衰偏好度等3个维度，将精致熟龄与小镇青年选定为抗衰市场目标人群。

精致熟龄是最偏好抗衰的人群。她们消费水平较高，对抗衰产品的偏爱随着价格的上升而上升，也喜欢尝试精油、冻干粉、胶囊等新形态产品。精致熟龄非常关注产品的安全性，害怕有过敏反应。

相较于精致熟龄人群的尝新，小镇青年在抗衰上更追求极致性价比。他们关注产品的价格，只要价格与效果匹配，他们就会种草。因此，小镇青年更偏好中等价格的抗衰产品。在冻干粉、胶囊等品类上小镇青年的偏好度不太理想，他们的品类认知还有待进一步发掘。

当然，除了这些差异，两大抗衰群体依然在两个方面表现出了惊人的一致性：一个是对精油类抗衰品类的喜爱；另一个是对“抗衰+美白”组合的青睐。了解需求端的诉求之后，让我们来看看产品端的情况。

美丽修行大数据显示，近三年国产品牌的抗衰产品越来越受用户认可，2022年国产热门产品的个数占比高达58.5%，市场关注度也飙升到了42.6%。其中，热门抗衰产品个数占比前三的国产品牌分别为丸美、珀莱雅和百雀羚。

从热门产品的价格来看，虽然大众价格段依然占据抗衰护肤品的主要份额，但中高端价格段的关注度占比在不断提升。究其原因，主要在于高端价格段的关注度在不断向中高端价格段转移。

这一现象，与国产抗衰产品关注度占比开始飙升，且国产抗衰产品的关注度主要集中在中高端价格段息息相关。抗衰市场悄悄消费降级的背后，是消费者对国产抗衰产品认可度的提升。这一趋势，与我们前面需求端观察到的小镇青年偏好中等价位的抗衰产品不谋而合。

此外，我们可以看到，近三年，冻干粉、精油等结合概念创新的形态越来越受到消费者喜爱，但抗衰护肤品的热门品类仍以精华液、眼霜为主。可以发现，小镇青年的偏好是抗衰市场的基本盘，而熟龄肌的诉求，是抗衰市场的创新买单主力。

抗衰效果差评增长16.6%

根据美丽修行大数据，抗衰效果作为抗衰护肤品的核心，持续未能满足用户的期待，差评同比增长了16.6%。作为功效性护肤品，抗衰市场的功效还远远达不到消费者的心理预期。

那么，我们来看一下，当下抗衰护肤品有哪些功效路径？

为寻求更有效的抗衰方式，越来越多具有针对性的抗衰产品接连问世。根据不同作用机理，代表性的抗衰成分有：乙酰基六肽-8、视黄醇、蓝铜胜肽、富勒烯、玻色因等。抗衰功效不仅在于使用的成分，更在于配方师是否能利用好成分，提升产品的综合能力。

根据美丽修行大数据，2021年1月-2022年5月，抗衰成分备案TOP5分别为透明质酸钠、乙酰基六肽-8、烟酰胺、生育酚、水解胶原。备案增速最快的抗衰成分有视黄醇丙酸酯、柑橘果提取物、白松露菌提取物、山茶籽油、酵母菌发酵产物滤液等，其中，视黄醇丙酸酯同比增速高达226.1%。可以看出，抗衰成分的应用除了知名成分，还有植物提取物，此外，明星成分衍生物的价值也在不断被认可，并被广泛应用。

随着成分普及越来越国民化，消费者也会主动探索更多有效的新兴成分，学习成分作用机理。最受消费者关注的抗衰功效成分有烟酰胺、生育酚、透明质酸钠、玻色因和依克多因。消费者对这些成分的认知，并不一定是因其抗衰功效，更多在于这些成分已经完成了市场教育，打破了消费者对它们的认知局限。根据美丽修行大数据统计，基于市场的快速发展和各大抗衰成分的广泛使用，消费者对抗衰产品的味道、质地、肤感等嗅觉和触觉上的体验，越来越满意。但这些优点难以掩盖消费者对功效的真实需求。

功效与基于成分的科学研究密不可分，进一步开发成熟抗衰成分、挖掘潜力抗衰成分，是提升抗衰功效的必经之路。

哪些抗衰成分值得关注？

1、热门成分：肽类

企业在为新品研发选择核心成分时，需综合考虑成分的功效，以及成分在消费端的知名度，这样才能达到最好的营销效果。

美丽修行大数据通过热门TOP100抗衰成分备案&关注度增长矩阵，展现了头部抗衰功效成分的趋势变迁。可以看到，具有极强的活性和多样性的肽类备受关注，单纯的天然提取或生物制取已经不能满足需要，人们开始人工合成更多多肽。

在美丽修行大数据推出的热门抗衰成分榜单TOP20中，入榜的肽类就有乙酰基六肽-8、三肽-1铜和肌肽。根据美丽修行大数据，当前备案有效商品中，使用乙酰基六肽-8的品牌18245个，年度环比增长41.19%；含有该成分的商品70887个，年度环比增长67.53%。使用该成分的商品总数前十品牌中，有韩束、丸美和雅诗兰黛。

使用三肽-1铜的品牌7365个，年度环比增长51.28%；含有该成分的商品19033个，年度环比增长61%。在加速使用该成分的品牌中，韩束以216.23%的近3年复合增长率排名第5。

使用肌肽的品牌13278个，年度环比增长48.48%；含有该成分的商品45312个，年度环比增长69.98%。使用该成分的商品总数前十品牌中，有韩束、雅诗敦、御泥坊、美肤宝和欧诗漫等。

2、潜力成分：维生素B5家族

寻找潜力成分需要同时满足消费者认知高与市场空间大两个因素。

美丽修行大数据通过抗衰成分市场空间&消费者认知矩阵发现，在所有抗衰功效成分中，消费端和市场端差距最显著的，只有泛酸脱颖而出。

在美丽修行大数据推出的潜力抗衰成分清单中，泛酸也当之无愧的位居榜首。根据美丽修行大数据，当前备案有效商品中，使用泛酸的品牌907个、商品1796个。相较于泛酸，泛醇有更广泛的应用率。目前，使用泛醇的品牌36200个，商品180595个。

泛酸是维生素B5，是维生素B族的一员。泛醇又称维生素原B5，是泛酸（维生素B5）的生物学稳定形式。泛醇进入皮肤，可代谢为泛酸。

目前，市面上消费者认可度较高的主打维生素B5的护肤品牌，有修丽可和理肤泉，两者都属欧莱雅集团旗下品牌。根据美丽修行大数据，使用泛醇的商品总数前十品牌，包括百雀羚、菲诗小铺、御泥坊、韩束、施华蔻和玉兰油等，其中，国货品牌不遑多让。

抗衰市场，群雄逐鹿。国产抗衰信任度持续提升，市场教育有待进一步推进。希望这份《2022化妆品新纪元下的抗衰趋势洞察》报告能为市场提供一定参考。