2022文化IP市场分析报告

报告背景

文化产业已成为我国社会经济中非常重要组成部分，而文化IP作为其中关键力量又处于一个发展机遇期。随着中国经济与社会的发展，文化IP以其高辨识度，好玩有趣、个性鲜明，有态度、有观点、有价值观的特征，赢得更多圈层人群关注，受众呈现爆发式增长。

基于以上背景，本研究期望：从一些具体IP运作案例的分析入手，通过案例对象的商业模式、IP销售表现、核心竞争力分析、风险不足等角度，研究未来文化IP产业能从哪方面挖掘出新的增长机会。

以魔镜电商（淘宝+天猫）电商数据为基础，结合桌面研究。 涉及电商数据类目：模玩/动漫/周边/cos/桌游，玩具/童车/益智/积木/模型，节庆用品/礼品，文具电教/文化用品/商务用品等多个相关一级类目。

报告观点

行业洞察1 文化IP授权行业快速发展，本土化IP增多

中国本土的文化IP授权行业快速发展，中国内地33.1%）、美国（30.2%）和日本（9.9%）是国内三大IP源源头，随着国内授权行业的发展，越来越多的国产IP诞生并开展授权业务。从中国授权IP类型及被授权商所处行业分布看，娱乐类IP、艺术文化IP、潮流IP是主要授权IP类型，玩具游艺、服装饰品、食品饮料、礼品纪念品等行业是目前各类IP的主要流向。

行业洞察2  持续输出高质量IP吸引消费者

高质量的IP储备以及高效更新速度是IP产业的核心价值，如何更有效的完成文化IP的挖掘和价值转化，是能否占领市场的关键。

行业洞察3 延伸IP生命周期，保持价值持续输出

从内容、人群、场景等维度深度挖掘IP自身差异化，延长每个IP生命周期长度，充分将IP价值变现输出。

行业洞察4 出海或将成为新选择

海外IP市场起步早，发展较为成熟，具备更好受众基础和产业生态，在世界范围内对中国文化感知度上升北京下，文化IP元素出海或将能在海外特定消费群体上找到更多蓝海机会。

行业洞察5  文化元素走进日常，高频带动低频消费与体验

传统文化元素对大众来说接触频次非常低。通过高频消费与体验方式将这些具有宝贵价值的文化元素走进低频消费者的日常，更易带动IP出圈。

行业洞察6  社交媒体共鸣化传播，打造爆款社交话题

社交媒体永远是消费者口碑的第一阵地， IP内容与产品从消费者中来，到消费者中去，具有情感上的共鸣优势， 能够为品牌和IP创造更深层， 更持久的价值。