2022年现代生活厨房小家电社交营销观察

随着年轻消费群体对生活品质的要求逐渐提高，外观时尚、使用方便快捷的小家电产品成为他们提升生活精致感的好物。同时，社交平台丰富的种草内容不断刺激着消费者的消费兴趣，让消费者探索及购买厨房小家电的主动性不断增强。

在市场需求的驱动下，小家电品牌快速发展，通过社交内容营销瞄准年轻用户生活，拓展用户年龄边界，构建了厨房小家电社交领域独特的内容营销景观。

为了帮助品牌更好地挖掘年轻人在厨房小家电市场的消费喜好，洞察各大平台小家电内容营销的特征，克劳锐发布《现代生活厨房小家电社交营销观察》，为小家电品牌洞察各大品台的用户偏好、切入小家电应用及营销提供有价值的参考。

本报告所指现代生活厨房小家电为有设计感、颜值出众，采用智能化、数字化操控制作加工食材或半成品、预制品等，产出能够直接供食用/饮用的小家电。不包括豆浆机、煮蛋器、面条机、酸奶机等。