2022男士护肤赛道白皮书

近年来,男士护肤的站内声量不断提升，越来越多的男士护肤品牌进入小红书深耕这一蓝海赛道。

随看小红书的快速发展，男士护肤搜索热度指数不断攀升，2022年4-5月搜索指数上涨167%男士护肤行业相二级类自的笔记体量整体都呈上升趋势，总体增长60%+。

男性护肤人均消费水平和女性的差距在逐步缩小，其中，25-34岁男性人均消费额最高，月均1500元以上的男性占比已超过女性；而18-24岁的男性人消费额增速最快；95后人群占男性理容行业总体的46%，90后次之；核心消费人群呈现年轻化。