2022年女性精致美学白皮书

本篇报告立足于精致美学市场，从护肤、彩妆、护发及科技美容等赛道数量市场发展现状及前景趋势，梳理行业市场规模、细分赛道特征及市场发展环境；在消费端洞察消费者需求，研究消费者购买关注及痛点。

聚焦纯净护肤、友好美妆、头皮养护、护肤黑科技四个细分赛道，深入分析其品类特征及市场表现。同时列举部分代表性企业，简析其发展历程、商业布局及产品表现。

行业趋势

随着人们对生活品质的关注提升和生活消费的进一步释放，人们对于“美”的需求已经从基础护肤需求转换到360°全面美护需求；近两年相关监管政策持续出台推动了行业合理化、合规化地发展。美护各子赛道在挑战中迎来发展新机遇，市场整体发展稳健，美容仪等新兴市场在本土+跨境电商多渠道赋能下迎高增长；在天然、环保等理念兴起及消费者的美容护肤步骤细分化的趋势下，“纯净护肤”、“友好美妆”、“头皮养护”及“护肤黑科技”成精致美妆行业新趋势。

需求特征

25-35岁的一二线年轻用户为精致美学市场消费主力，美护需求呈现细分化、多元化趋势。消费者在美容方面频次提升且同时使用多种产品，更加关注产品的功效及安全性；在护肤品方面的主要困扰集中在产品的实际使用效果；在化妆方面更注重产品对皮肤刺激和残留问题的解决；在头皮养护方面，头皮出油、头屑、脱发仍是消费者核心养护困扰。

赛道特征

“纯净护肤”概念的用户喜爱度高，印象集中于无添加、纯天然、不刺激、植物成分等；

肌肤友好，成分友好，环境友好，价格友好是用户对“友好彩妆”赛道的核心印象；

“头皮养护”赛道前三大特征是温和不刺激头皮，强根固发以及成分天然；

“护肤黑科技”赛道印象：高/黑科技，研发、创新的技术能力，高端、专业的形象，显著的护肤效果、高产品安全性以及高科技含量是用户期望。

优秀产品

Topix Replenix，The Ordinary，萃乐活等品牌在“纯净护肤”赛道表现优异；RMK，Charlotte Tilbury，SUQQU是“友好彩妆”赛道下先锋品牌；“头皮养护”赛道下，SELSUN，卡诗，POLA等品牌拥有较多热销产品；Ulike，belulu，谷心等是美容仪赛道明星产品品牌。