2022新趋势下的生活家电行业与消费者洞察

5月17日，GfK联合腾讯广告、TMI腾讯营销洞察共同举行了“生活家电行业2022趋势发布会”，并联合发布了《2022生活家电行业洞察白皮书》。

本报告盘点了近年来中国生活家电市场的整体行情与发展趋势，预测生活家电在下一次家电上涨周期将成为领涨版块，规模达2450亿元。同时深度剖析了消费趋势与热门品类，助力企业把握营销新机会，实现品牌和业绩的双重增长。

生活家电市场总览

中国家电行业在过去五年中基本处于平稳发展阶段，随着疫情好转、经济复苏和消费政策的落实，未来五年家电行业将得到长足发展。其中，生活家电行业可谓独领风骚，2017~2021年生活家电市场保持着1.5%的年均增长率。GfK预测，2025年整个家电市场零售额规模将达1万亿元，生活家电占比超过1/4，达2450亿元。

在德国、日本等发达国家，生活家电销售额占比达27%，中国市场占比只有17%。从主要家电百户拥有量来看，近年来中国的家电市场基本处于饱和状态，电视机品类甚至略有下降，但生活电器均有较大的上升空间，尤其是吸尘器2020年的百户拥有量只有27%，上升空间值得期待。

清洁和个护类生活电器在过去三年持续增长，洗地机和冲牙器作为明星产品，2021年线上渠道销售额分别同比增长了314%和50%。环境和烹饪料理类产品发展趋势和市场大盘趋同，发展平稳，高效除醛空气净化器（CADR>400）和创新复合型烹饪电器2021年线上渠道销售额分别同比增长了23%和600%。这四大品类生活电器发展走势不同，企业可以通过细分市场寻求突破点。

生活家电市场消费趋势

随着消费需求不断变化，消费趋势不断向“健康生活”“集成多功能”“拥抱高端”“渠道线上化”发展。据GfK调查，有37%的受访者认为健康是选购生活电器的首要关注，其中表现突出的明星产品是洗地机和脱糖电饭煲。2017~2021年，洗地机五年平均复合增长率达到342%，脱糖电饭煲五年平均复合增长率达到489%。

另外，有35%消费者认为功能集成的生活家电是满足美好生活的家电类型。2021年功能集成类生活家电对比2016年零售量增长了35%，零售额增长了537%，自清洁扫地机器人、洗地机、多能料理火锅和多功能空净等明星产品迎来高速增长。“集成多功能”因可以解决生活家电利用率低、收纳难的使用痛点，必将成为未来消费趋势。

人们生活水平不断提高，消费者更愿意为更好的使用体验买单，高端产品销量因此越来越好。从2019~2021线上市场均价和高端产品占比变化可见，无论哪个品类，其高端产品均迎来不同程度的增长。伴随中国经济行稳致远，2025家电内销规模有望突破万亿，生活家电市场即将井喷，但竞争也同样激烈，只有掌握消费趋势的本质，才有可能在竞争中抢占先机、实现增长。