2022泛文化小程序发展观察：消融的界限与文明的跨越

文化产业( Culture Industry )是霍克海默和阿多诺率先使用的“文化工业”概念的延伸。霍克海默和阿多诺认为“文化工业”是媒体技术和商业背景下的“公开欺骗”，那些五花八门、色彩缤纷的虚假个性之下，是大众传播批量化、规格化生产的标准化产品。

泛文化是文化产业发展到一定阶段的产物，它复现了霍克海默与阿多诺定义中“旧的、熟悉的东西熔铸成新的特质……适合大众消费的产品”。从悲观的角度来看，泛文化似乎是为了创造新消费激情的新瓶旧酒。然而阿拉丁研究院经过数据观察和资料研究发现，泛文化并非旧有内核的“新画皮”，特别是伴随着互联网技术发展，文化产业的内容和形态都发生了标志性变化⸺今天的泛文化信息正在与人们的社会生活建立日趋紧密的联系，在渗透生活的过程中逐步改变着接受者的心境、思想和行动。

阿拉丁研究院认为，泛文化作为文化产业发展新阶段的产物，经历过初期的浮躁与盲目之后已经找到了自己的方向：不仅是让封尘的文化符码通过创意改造以全新的面貌问世，还应当在促进传统文化延续的同时肩负现代文明发展的使命。多元共生的包容感让泛文化产品无孔不入，微信小程序作为网民社会生活不可或缺的服务形态，也为多个细分赛道提供了生长的土壤。

今天，泛文化业态小程序正在以“内容更创新”、“调性更年轻”、“形态更时尚”、“营销更亲切”的方式走近千万网民的心灵，2022年微信等平台进一步加大泛文化、泛知识产品的扶持力度，阿拉丁研究院相信会有更多的小程序、视频号和文化品牌借此契机突飞猛进，以跨越的姿态走向辉煌。