2022年小家电市场趋势洞察报告：当代年轻人的创意生活新主张

家用电器 595 3年前 0 36氪研究院

AI时代背景下，“创造力是价值生产的源泉”已成为时代新内涵，鼓励年轻人发挥创造力的社会氛围也初步形成。年轻人通过“创造需求-满足需求-提升行业整体水平”的方式，驱动越来越多的创意品牌找到了自己的垂直细分市场，填补了各行各业的需求空白。

小家电行业也是如此，年轻人逐渐习惯了早晨厨房里飘来的咖啡香气、磨豆浆的细碎声响和吐司烤好时的悦耳报鸣；也开始学着用小家电装点家居空间，随着复古电烤箱、空气净化器和颜值功能兼具的便携式热水壶等小物一件件添置进来，年轻人关于“创意生活”的感受和记忆也在不断加深。

本报告以富有创造力的年轻人为主要调研对象，探究消费新趋势下，小家电年轻消费人群的生活态度及行为习惯实现了怎样的变迁、行业内的品牌面临怎样的发展机遇与挑战。

在生产力已经相对充裕的今天，人们发现提升创造力水平才是最有价值的进步之路。AI时代背景下，“创造力是价值生产的唯一源泉”已成为时代新内涵，鼓励年轻人们发挥创造力的社会氛围也初步形成。随着AI逐步接管不需要灵感的重复性工作，更多的社会创造力将被释放出来。相信在不远的未来，限制人们生活体验水平的将不再是生产力，而是创造力。
“个性多元”、“人设丰富”、“体验至上”逐渐成为当代年轻人新标签。年轻人的矛盾性体现在一方面迫于现实因素向工作低头，早早习惯了延长工作时间以提升职场竞争力，另一方面则希望把控work-lifebalance，在平凡的日常生活中找到自己独特的态度。
诸多来自年轻人的奇思妙想推动着小家电品牌在创新路上不断前进，比如小熊电器。这些品牌的理念升级不仅源于其内在创造力，更源于其品牌内涵与个性化、多元化消费升级时代的年轻人的生活追求天然吻合。