2021快手新市井达人商业价值白皮书

为了更好地向行业传递新市井商业生态下快手内容生态及达人的全新价值，展示快手达人营销的影响力和认可度，为品牌投放提供参考依据，磁力引擎联合克劳锐共同发布《奇妙物语——快手新市井·达人商业价值白皮书》。本报告将从行业、生态、价值、趋势四大方面展示磁力引擎达人营销新变化。

新营销时代，我们讨论最多的是什么？内容无疑排在前三。

互联网生态下，全民创作风潮兴起，内容市场无比繁荣，由此带来前所未有的营销活力。这些内容的生产者，即活跃在各平台上的达人，成为营销中至关重要的存在。

他们有着鲜明的时代特点，尤其在个性化表达下，逐渐形成自身独特的标签，并在对应群体间产生极强的影响力与信任感。

这种影响力和信任感，在营销上正在产生更大的价值。无论品牌、还是平台，都在达人营销上倾注了更多精力。尤其对平台来说，深入挖掘达人营销空间，迸发出的是蓬勃的商业力量。

今年10月，磁力引擎基于快手真实、信任的社区生态，提出“新市井商业”的概念，为达人搭建起一个能让他们更加自在表达的空间，并在此基础上拓展品牌新的发展可能，助力品牌扩圈，在“人间烟火气”中开拓“商业生意场”。

2021年，近2000家品牌与快手达人进行短视频合作，快手达人的商业价值越来越受到品牌认可。合作过程中，快手达人区别于行业其他平台达人的价值也逐渐显现，不加粉饰的原生态内容、为全网输送新鲜热梗段子的创造力、极高粘性带来的转化率，为品牌创造出多元营销场景，助力品牌营销品销双收。

20万+磁力引擎达人演绎着千姿百态的市井生活，他们是这个生态中平凡且重要的组成。对快手来说，新市井商业下，达人营销依然是全程战略的重要支撑点。