2021年中国潮流玩具行业短报告

潮流玩具又称设计师玩具，是以潮流文化为载体融合绘画、雕塑、艺术等元素的成人类型玩具。伴随潮流文化的兴起，兼具设计感和艺术感的潮流玩具满足了玩家追求新潮和时尚的需求，迅速在热爱二次元、动漫的95后、00后年轻一代中掀起热潮。中国潮流玩具行业市场规模（按销售额计）在过去五年快速上升，由2015年的63亿上升到2019年的207亿，年复合增长率达到了34.6%，预计到2024年将超过750亿。

重磅IP不断发布带动潮玩由小众走向主流

近年来，在鼓励多元化和个性化的背景下，大众对各式各样以往属于小众的潮流文化抱持更加开放及热情的态度。同时，社交媒体兴起，越来越多人愿意参与内容互动和投身社交社区，推动潮流玩具市场逐渐从小众走向普及。随着中国泛娱乐市场的发展，已经发布及宣传的重磅IP数量不断增加，继而导致对基于此类IP开发的潮流玩具拥有更高的要求。高质量内容及IP亦为跨界合作创作创造机会，从而吸引了更多的粉丝。

多元化是潮流玩具未来的发展趋势

平台玩具成为新的主流：平台玩具，即尚未上色的玩具白色素体，玩家可根据自己的想象进行自主绘色，同时融入自身的个性特点和潮流态度，重新创作出独一无二的潮流玩具成品。这种素体再创作的形式早期受到众多艺术家的喜爱，后逐渐发展成为一种营销方式。潮流玩具企业在直营门店设置体验区，使得进店玩家可享受亲自创作潮流玩具的乐趣。这种方式增加了直营门店的客流量，同时激发了众多消费者对于潮流玩具的浓厚兴趣。

盲盒玩法进一步推广：当前，盲盒已经成为潮流玩具中最重要的产品之一，未来随着营销的不断深入，盲盒的玩法将有进一步的创新，以此吸引更多消费者的购买。

泡泡玛特占据潮流玩具最大的市场份额

泡泡玛特建立了覆盖潮流潮流玩具全产业链的一体化平台，包括艺术家挖掘、IP运营、全渠道销售、粉丝社群推广四个方面。其汇聚了潮流行业的顶尖艺术家，并与他们达成了深度的合作。通过多渠道会员计划及凭藉多种线上和线下渠道与会员进行实时沟通，吸引了黏性极高的活跃粉丝群。粉丝与朋友和家人分享从产品获得的乐趣和艺术，从而进一步扩大粉丝规模。