2021年海外红人营销调研报告
近2年，新冠疫情为所有人的生活带来了巨大的挑战，甚至造成了相当程度的商业损失。正因如此，Meltwater通过数据发现红人营销行业的持续增长。2020年，红人营销的影响力增加57%。此次报告中，我们将深入探究该行业的5大发现和5大趋势，帮助您更好地为当下的营销计划做决策！
红人市场预计在2021年实现增长达到138亿美元
疫情发生后，大家都在担心不同产业的缩水，但事实证明，很多产业在进行了模型调整后得到了更好的发展。
随着全球用户在网络上投入时间的增长，企业也在升级自身网站以应对更多需求。与之前数据相比，红人营销2020年增长迅速，预计2021年仍保持相同增速。
2016年价值17亿美元的红人市场，到2020年已达到97亿美元，预计到2021年，该市场将上升至138亿美元。
相比“超级明星”，小型红人的用户参与度更高
根据最新Upfluence数据显示，小型红人的用户参与度要高于大粉丝量的红人。以下是对于不同红人类型的分类：
- 微型红人（Micro）：少于15,000粉丝
- 普通红人（Regular）：15,000 – 50,000粉丝
- 上升期红人（Rising）：50,000 – 100,000粉丝
- 中型红人（Mid）：100,000 – 500,000粉丝
- 大型红人（Macro）：500,000 – 1,000,000粉丝
- 超级红人（Mega）：超过1,000,000粉丝
不同平台的红人影响力不同，如Instagram上的微型红人用户平均参与度为3.86%， 每上升一定数量的粉丝，参与率都会下降，对于大型红人，用户参与度则降至1.21%。目前，相比Instagram与YouTube等平台，任何规模红人在TikTok的用户参与度都很高。
与TikTok平台的大型红人合作效果更好
在Instagram上，用户对于微型红人有明显的偏好（57.78%），其次是常规红人（23.57%），其他类别的红人对用户带来的影响不到10%，超级红人对用户选择影响仅有1.4%。
对YouTube的调查表明，微型红人对品牌来说十分重要，Upfluence自己合作的客户中，51.37%均与YouTube上的微型红人有合作，在YouTube平台有第二影响力的则是中型红人（16.43%），同样，大型红人的力量是最小的（4.98%）。
但TikTok不太一样，TikTok上最有影响力的是中型红人（32.55%），微型红人影响力仅占10.81%。
11%的受访者打算在红人营销上投入至少40%的预算
红人营销当然只是营销计划中的一个模块，调查数据显示，11%的受访者愿意把40%以上的预算投入到红人市场，10%的受访者打算投入30-40%，另外19%计划投入20-30%。对于一个公司的市场部门预算来讲，在红人营销的投入比例会集中在10%-20%之间。
增加品牌意识与促销是选择红人营销的主要目的
有33.6%的受访者认为促销是其选择红人营销的目的，33.5%的人则是为了拓展品牌意识，同时，用户对以网红营销为基础的用户生成内容（UCG）喜爱程度也在上升。
