2021年中国移动互联网半年度大报告

2021年已过半，在移动互联网渗透率基本“封顶”的大势下，消费互联网的增长再次承压，面临新的机遇与挑战。Mob研究院发布了《2021年中国移动互联网半年度大报告》。报告核心观点如下：

1、 市场流量小幅上升，但依旧不及2020Q2峰值

2021上半年，中国移动互联网活跃用户规模及日均使用时长均小幅上升，但依旧未超过2020Q2的峰值。下沉市场增长乏力，两端用户增长明显，“后浪”和“银发”可能是移动互联网最后的蓝海市场。

2、互联网巨头竞争加剧，抢滩游戏、企业服务等赛道

在存量竞争、渠道式微的困境下，互联网巨头破局谋变，跨界竞争加剧，游戏、社区团购、企业服务成为热门赛道。2021上半年仅在游戏领域，腾讯投资笔数高达47笔，字节投资金额超百亿元。

3、 移动电商赛道风起云涌，头部企业争夺上市第一股

2021上半年，移动电商赛道彰显消费升级趋势，生鲜电商、跨境电商增势迅猛，同比增长率超100%。前置仓头部企业每日优鲜、叮咚买菜上市吸金，社区团购热度不减，巨头林立。

4、移动游戏赛道用户增长见顶，摩尔庄园出圈

2021上半年移动游戏用户增长见顶，稳定在7.3亿量级。版号发放加量，休闲游戏过审最多。摩尔庄园力压王者荣耀、和平精英，成为2021上半年最火爆手游，受到95后的热烈追捧。