2021H1新榜小红书营销洞察报告

有钱要投小红书，没钱更要投小红书，作为年轻人热衷的生活方式平台和消费决策入口，小红书独有的商业价值正日益凸显。

新榜观察到，目前已有超5.2万达人入驻蒲公英平台，超6.5万个企业号入局小红书，2021上半年商业笔记数达11w+篇，下场投放的品牌数量逐月增长，覆盖领域呈现多元化趋势。

有理由相信，无论是数据覆盖度还是行业相关经验，都会使得这是一份非常有指导意义的“品牌内容营销”路标。我们有以下重要发现或观点：

• 内容商业化趋势明显，商业笔记数量1-6月涨幅149%+ ；
• 被投放账号数量翻倍，仅以新榜观测到的商单来看，平台月流水就已逼近3亿；
• 商业投放集中在“美妆”，占比42%+；
• 投放量TOP50品牌中，国货占比达4成，新锐国货“PMPM”跻身投放效果前三；
• 品牌青睐 “腰部达人”（粉丝数5w~50w） ，商业笔记平均互动TOP10的达人中，“腰部”占6席；
• 账号广告价值持续走高，每千粉投放报价上涨38%；
• 女性受众为主的直播带货初露锋芒，平均客单价约341元，是抖快等短视频平台的5倍。

在小红书平台递增的内容消费价值和利好政策下，孕育着怎样的品牌营销新生机？新榜从内容营销生态、品牌营销洞察、平台趋势展望三个方面进行研究，发布了《新榜 | 小红书营销洞察报告（2021上半年）》，试图为相关从业人员带来启示。