2021超级品牌力白皮书：数字时代的品牌人群心智重塑

日前，罗兰贝格联合天猫发布了《数字时代的品牌人群心智重塑》超级品牌力白皮书。从母婴用品、服饰内衣、美妆个护到消费电子等消费领域，品牌力的建设出现了新的变化。罗兰贝格依据多年行业经验、过去10年超过120个品牌战略定位项目，结合近期对十余家消费品公司CXO的深度访谈，总结了数字时代品牌力建设的”变”与”不变”，帮助企业重塑品牌人群心智，以期助力基业长青。

数字化经营的下半场，随着流量红利的消失和品牌人群资产瓶颈的显现，构筑强有力的品牌心智成为企业发展的核心。无论是需要进一步突破的新锐品牌，还是数字化转型中的成熟品牌，都希望借助数字化渠道提升品牌力。

数字化为品牌直面消费者进行沟通与互动、反馈与创新提供了极大便利，同时信息爆炸和碎片化也提高了品牌全域沟通、用户全生命周期管理的难度。因此，全面量化和监控品牌人群心智，及时调优品牌建设的策略成为必须。

白皮书亮点：罗兰贝格基于多年行业经验联合天猫，重新解读“数字时代的品牌人群心智重塑”，报告将分为4部分展开： 数字化时代的品牌力建设升级、人群心智建设的行业差异与品牌先锋实践、品牌人群心智的数字化运营、未来品牌公司的高阶启示。