2020百度营销趋势洞察报告
下沉市场全面驱动消费升级、消费日益年轻化、购买决策趋于成熟化正成为当代社会三大消费新趋势；全面数字化、品牌人格化、品效链路重塑、营销场景创新也成为品牌加速成长的营销新趋势。
报告依托百度搜索大数据、百度指数和观星盘的精准洞察，为您全面呈现国民消费趋势、解读品牌营销变化，助您从容应对风云变幻的消费市场。
下沉市场全面驱动新消费升级
报告显示，目前中国的消费市场呈现全面下沉化趋势，相比高线城市，下沉城市正在全面驱动新消费升级。
呈现为必需品向可选品消费升级、基础需求向发展需求升级“双升级”走向。
求新、求美、求真的消费年轻化
目前，消费者的年轻化趋势越来越明显，市场主力军的“Z世代”正在逐渐形成自己独特的消费价值观，主导未来的消费市场。
根据百度大数据显示，18-24岁的Z世代乐于尝鲜，更喜欢新奇好玩的体验式消费
消费决策成熟化高频需求每两周搜索破40次
对于人们的低频需求：以教育为例，消费者在百度平台决策过程中平均会对比3家品牌、浏览28次、搜索30次、平均决策周期为3天。
对于人们的高频需求：以美妆为例，消费者的决策关注点涉及到品类、品牌、口碑、成分等20余个维度，平均每两周搜索28次；而对于诸如“教程攻略类”、“明星同款类”、“产品合集类”等种草内容的观看浏览则攀升到平均每两周44次。
把握消费趋势 激发品牌成长力
主要表现为：
- 其一，用数字化升级的手段贯穿产品全生命周期；
- 其二，注重品牌人格化，企业通过专业达人、KOC、KOL等人格化的形象构建，拉近与消费者之间的距离，增强品牌与消费者的互动；
- 其三，品牌开始利用多样的知识内容和信息形态，进行泛知识维度传播，通过打造的创新营销场景辐射到更多目标人群；
- 其四，以“打造爆品+品牌建设”的模式，为新锐品牌营销搭建新链路，实现品效链路重塑。
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