2021年快手母婴行业数据价值报告

自2015年我国二胎政策全面开放以来，母婴行业便驶上了一条快车道。截止到2020年，全国母婴行业市场规模已超过8700亿元。而在今年5月31日公布的三胎政策，无疑再次为母婴行业注入了一针强心剂，可预见在未来数年内我国人口出生率将出现回升，为母婴行业带来新一轮的机遇和更广阔的市场。

另一面，随着90后进阶成为母婴主力，母婴人群的触媒和消费习惯也正在发生着变化。越来越多的新晋父母已经习惯于在短视频平台上获取母婴相关资讯，2021年1月至6月快手上关注母婴相关内容的用户增长14.5%。

更多的母婴内容创作者也选择在快手发布优质母婴内容。截止至2021年6月，快手上的母婴内容创作者超过10万名，100万粉丝以上的创作者同比增速达110.4%，优质创作者正在加速入驻。

海量精准的母婴人群、丰富优质的内容供给，快手上已经逐渐形成了一个充满活力的母婴内容社交生态。在其加持下，母婴品牌营销及电商转化也迎来了一片更广阔的蓝海市场。

本报告将从用户到内容再到消费，以数据视角对快手母婴内容生态进行分析与解读。

核心观点

• 母婴行业正加速线上化进程；
• 内容平台是获取母婴资讯的重要渠道；
• 快手致力打造母婴内容社交生态；
• 快手母婴用户及内容快速增长；
• 母婴创作者正逐步向高粉丝层级迁移；
• 快手满足用户母婴购物需求；
• 母婴消费增长，人均消费力增强；
• 宝妈是消费主力，奶爸消费潜力大。