中国企业海外传播白皮书
伴随着中国数十年的高速经济增长，中国企业依托于巨大的本地市场，取得了令全世界惊叹的发展成果，在资本、技术层面走完了其它区域的企业可能需要近百年才能完成的发展与积累。
在国内市场的各个领域展开激烈竞争的同时，数量巨大的企业也选择了在海外市场进行发展——包括开拓出口市场、进行海外投资、并购；海外资本市场上市；乃至实施更完整的全球化业务。不过，在全球化传播领域，更多的中国企业还是只处于起步的阶段，与资本和技术领域的迅速成熟产生了强烈的对比。
在这份白皮书中，我们利用美通社全球媒体监测平台、全球媒体发布平台的大数据，以及中国企业问卷调查、外媒记者问卷及面访，结合美通社全球各个办公室的专家建议，深入研究了中国企业海外传播的大环境、大趋势，也分析了中国企业海外传播的效果及得失。如下是我们的一些主要发现和建议：
- 在全球化传播领域，更多的中国企业还是只处于起步阶段，与资本和技术领域的迅速成熟产生了强烈的对比。
- 随着华为、联想、大疆、阿里巴巴等中国企业在全球的崛起，海外媒体对中国经济的认知及关注也保持高速增长，海外媒体对中国企业的态度整体客观并略偏积极，为更多的中国企业海外传播奠定了一定的利好基础。
- 虽然调查中大部分企业的海外传播预算在不断增加，但是中国企业的海外传播缺乏明确目标和部署长期计划的耐心。
- 中国企业海外传播主题的单一性与海外媒体报道素材需求的综合性存在较大矛盾，中国企业应更多地将自身信息与行业格局、全球经济、民生福祉相结合，产生更易吸引海外媒体及受众的内容。
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