2021年中国品牌用户增长白皮书

《2021年中国品牌用户增长白皮书》主要提出品牌用户增长三维营销模型，并结合京东GOAL品牌用户增长方法论进行案例分析，助力品牌全方位打造全渠道营销的方法和能力，赋能品牌高速增长。

核心摘要

核心观点1：我国零售行业数字化进程加速，助力品牌全方位打造全渠道营销的方法和能力，形成全渠道营销平台，赋能品牌高速增长。

近年品牌主从单纯的流量思维转变为多维立体的精细化运营思维，同时我国数字化消费全渠道生态的逐步完善也为品牌开展全域营销奠定基础。

核心观点2：品牌成长三维营销模型赋能品牌提升营销效率。

中国经济目前正处于转型升级的新时期，在新消费者需求、新品牌竞争和新技术发展的共同驱动下， 品牌正在不断提高对自身发展阶段的认知，并越来越重视消费者资产的积累和扩大，对用户进行全生命周期运营管理，以及搭建生态型流量体系，促进全域营销新生态融合，不断提升营销效率。

核心观点3：未来三维营销能力、营销效率能力和营销全链打通能力将是品牌、平台与营销服务商的重要发展方向。未来由品牌全阶段、用户全周期和全域营销构成的三维营销能力将成为品牌方和营销服务商营销能力的基础配置。在更加激烈的市场竞争环境之下， 效率将成为未来重点关注的营销关键词。未来在品牌方跟平台与营销服务商的合作中，也将更加重视发展更完整的营销场景解决方案和更长线的营销周期服务。