2021年Q1西瓜数据公众号生态趋势调查报告

2021年，是微信的第11年，公众号的第9年。

5月20日，腾讯发布2021年Q1财报。据财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数为12.41亿，同比增长3.3%，环比增长1.4%。微信生态在公众号、视频号、小程序、企业微信等场景的共同构成之下，表现依然活跃，用户粘性持续增长。

近年来，随着短视频和直播的大热，公众号逐渐失去光彩。而面对市场的变化，公众号也试图自我革新、自我优化。优化分发推荐机制、优化创作者群体，从野蛮生长的粗放生态，进入优胜劣汰的精英生态。

但作为内容创作者的主要平台，公众号在市场中依然占据着重要地位。

那么在微信的流量内循环之下，2021年公众号的整体表现如何？运营者能否在不断变化的市场中寻求稳定增长？面对新业态，广告主如何有效投放实现新的增长？

主要发现

1. 整体发文量稳定，阅读数环比减少4.28%，同比减少21.62%；
2. 广告投放市场相对稳定，小说行业投放逐年减少；
3. 视频号趋势加强，与视频号结合更加紧密；
4. 私域流量赋能，小程序进一步渗透，社交电商发展加速。