2021年中国微商市场研究白皮书

发展背景

随着互联网社交生态的不断发展，微商的概念范畴也在不断演进，目前包括大型品牌方、个体户、电商平台等在内，所有基于社交生态平台进行销售和营销行为的商户都可以称之为微商。在外部环境和各行业需求渗透的驱动之下，2019年中国微商市场交易规模已经超过两万亿元，中国微商市场从业人数达0.6亿人。

产业现状

社交生态平台作为枢纽链接上下游，形成微商模式的营销及销售链路生态。

品牌方/商户：更加重视社交渠道，通过渠道建设及新品推出等多元方式入场微商。

平台方：社交平台不断深化电商布局，电商平台也持续探索基于社交的功能与产品。

服务商：微商发展愈加精细化，第三方技术服务商迎来机会。

未来趋势

用户层：传统电商渠道和社交渠道的生态差异，催生服务商发展机会。

渠道层：社交渠道正在成为越来越重要的消费触点。

行业层：微商市场的增量空间在于各行业微商的持续渗透。