2020年快手护肤行业数据价值报告

护肤，越来越被人们所重视。

随着护肤意识的觉醒，护肤群体逐渐扩大且向多元化发展。TA们不再被性别、年龄等刻板印象桎梏，依据个人的年龄阶段、皮肤状态、生活方式、护肤理念，TA们有更加个性化的选择空间。TA们的选择重点不同，在消费行为上也分成了“千般流派”，有人追求产品美观和仪式感，有人关注功效和成分，也有人相信品牌的可靠。

近几年，中国护肤零售总额持续增长。截至2020年，中国护肤品零售总额高达3404亿元，同比增长13.8%。同时，越来越多的交易发生在线上，线上渠道的销售占比不断提升。如何在高速发展且充满变化的市场中快速迭代、成长并占有一席之地，如何真正有效地找到目标用户并进行营销，成为品牌需要考量的命题。

磁力数观发布《「肤」力来袭 | 快手护肤行业数据价值报告》，捕捉不同流派护肤人群的消费行为及兴趣特征，探求TA们的消费偏好与营销机会点。

报告重点

• 老铁护肤需求撬动消费翻倍；
• 护肤全品类增长，礼盒面膜受欢迎；
• 护肤品牌全面开花，爱国货也爱国际品牌；
• 经典国货强势增长，新锐国货紧紧跟随；
• 颜值控人群护肤购买力持续释放，单品消费增长快；
• 成分党护肤愈加精细化；
• 贵妇购买面膜洁面总额高，眼膜面膜单价贵；
• 明星粉购买唇部及防晒产品潜力大；
• 男性护肤意识崛起，人群高速增长；
• 男性自用护肤产品偏基础，为女士选择进阶护肤品。