疫情下的2020移动广告行业报告：流量聚拢营销下沉

2020，疫情给移动广告行业带来怎样的影响？2021，移动广告行业又有怎样的趋势与变化？

TalkingData重磅发布《流量聚拢 营销下沉——疫情下的2020移动广告行业报告》，基于TalkingData数据中心数据，对2020移动广告行业数据进行盘点，并基于行业调研数据，对2021移动广告行业趋势进行预测，为广告主和广告营销从业者提供洞察与参考。

在疫情下的2020年，我们发现移动广告行业有如下几大特征：

1. 疫情影响

• 广告投放受疫情影响严重，疫情缓和期投放量级2倍增加；
• 疫情对广告投放阶段影响较大，但全年保持平稳。

2. 行业趋势

• 广告投放向头部媒体倾斜，投放量级同比降低；
• 一、二线地域投放增长放缓，下沉市场投放增长迅猛；
• OTT投放量级持续攀升，品牌广告主重视多维度触达；
• 营销推广预算节节攀升，广告主增加预算比重意愿增加。

3. 消费者洞察

• 各“屏域”围绕消费者生活，家庭场景充满商机；
• 品牌广告触达以年轻人、新一线城市消费者为主；
• 移动视频是营销主阵地，手机游戏领域潜力待挖掘。