2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告

《Z世代美妆护肤消费洞察报告》基于艾瑞iClick社区问卷调研的结果以及艾瑞数据监测工具多平台网民行为监测数据库UserTracker、新媒体市场监测工具OneMedia，内容包含Z世代用户画像；Z世代美妆护肤使用行为洞察；Z世代美妆护肤消费行为洞察；美妆护肤品牌年轻化建议；希望能为相关企业提供参考意见。

Z世代不仅年轻，更代表了无限可能

作为互联网原住民的Z世代，丰富多元的线上生活是标配Z世代生活富足，人均可支配收入高达4193元/月；

热衷于为颜值与潮流买单，美妆护肤品买的最频繁，近四成Z世代购买频率为一月一次或多次。

Z世代美妆护肤使用行为洞察

护肤已是Z世代的日常行为，呈现出追求全套护肤装备的精致化护肤趋势专业和安全、功效护肤是后疫情时代Z世代护肤的两大诉求；

淡妆浓抹总相宜，近四成Z世代每天带妆，在彩妆品的使用上，唇妆是最主流的需求，同时疫情下推动Z世代对“眼妆消费”的崛起，眼妆品类成为除唇妆外第二大需求。

Z世代美妆护肤使用消费洞察

线上社交媒体平台是Z世代了解美妆信息的首选平台，线下门店则以浓厚的场景体验吸引着Z世代；

愿意相信推荐与好评的力量，倾向于通过熟人与信任的KOL种草美妆护肤产品；

购买渠道结构呈多元化，网购虽已是主要消费方式，但线下场所以其不可替代的体验和社交优势驱动着Z世代消费，产品功效和成分是购买时首要考虑因素。