2020年中国移动应用趋势洞察白皮书：总览篇

《2020年中国移动应用趋势洞察白皮书》是华为应用市场与艾瑞咨询将联合发布的，旨在全面解析现阶段整体移动应用行业发展和部分热门应用场景领域应用发展的系列专题性报告，该系列共分为总览、在线教育、游戏、应用体验变革、开发与营销五个篇章。希望能以此深化行业参与各方，尤其是移动应用开发者对移动应用行业发展现状的基本认知，并为相关企业或个人提供参考意见。

发展现状：在新冠疫情背景下，全球用户对移动应用服务需求有所增加，2020年至今世界主要应用市场下载量提升明显。但如何提升应用使用量及用户黏性，未来把握哪些新的应用品类和用户市场，是当前行业参与者需要共同面对的课题。

发展环境：新基建完善应用发展基础，经济快速恢复支撑应用商业化，用户习惯培育带动热门场景，新科技全面助推应用发展，均为移动应用发展创造了利好条件。

整体趋势：新冠疫情推动移动应用行业向纵深发展，部分在线场景应用迎来发展契机，其中办公、娱乐、教育场景尤为突出。此外移动应用载体形态轻量化趋势、移动应用服务模式全场景智慧化趋势，在新时期下表现也愈加突显。

典型应用场景趋势（以购物比价为例）：直播电商进入爆发后的增长期，社交电商也站上行业风口；下沉消费市场成为行业增长引擎，将引发行业新一轮竞争布局。但随着电商服务普及，头部电商平台用户体量也不断攀升，中腰部以及长尾电商平台需要实现与头部平台的差异化才能在市场上立足，竞争压力较大。