“美丽”新视界：从双十一看2021美妆社媒投放新趋势

研究背景

本研究基于对美妆行业2019vs2020 年双十一重大电商节点的社媒投放交易数据、用户品类偏好、品牌内容消费以及粉丝受众特征等的分析，全面展示2020 年双十一期间美妆行业 及重点品类的 社媒营销特征和投放趋势，从而为 2021 年美妆行业的高效精准投放提供参考。

数据来源

本研究中的数据来自微播易平台投放大数据，聚焦在美妆品牌在微博、微信、抖音、快手、小红书、B 站主流平台的交易数据，包括但不限于投放金额、投放订单数、投放客单价、投放平台组合、投放账号类型、 CPE 以及重点品类在以上社媒平台的用户舆情数据等。此外，报告中的“双十一期间”特指9.1 11.11 期间的相关数据（客户从 9 月开始备战双十一的投放工作）

数据发现

• 美妆短视频种草大行其道，投放金额暴涨，释放强劲的市场韧性
• 美妆内容消费人群边界持续扩展分级，30+、男色表现突出，精细化种草营销势在必行
• 微博、抖音、小红书成热门品类的热投平台，小红书商业内容互动效果转化突出
• B站笑话段子和娱乐影音类账号、微信母婴育儿和健康养生成为美妆投放的蓝海市场
• 美妆重点品类的社媒舆情聚焦在同类竞品、功效、使用场景、适用人群以及购买意愿