2020年Q2美妆行业内容营销报告

2020年Q2期间，抖音、快手、小红书平台在美妆领域有什么内容电商推广新趋势？美妆品牌中哪家营销更强势？

从2015年到2019年，我国限额以上化妆品类零售总体上保持平稳增长趋势。据中商产业研究院预计，2020年全国限额以上化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势，但增速将有所放缓，预计2020年全国限额以上化妆品类零售总额将达到3164亿元，增速约为13.2%。据QuestMobile数据显示，美妆人群也是精致的生活记录者，热衷于刷短视频、看直播，抖音、快手是他们使用最多的短视频直播平台。

本报告数据主要来源于短视频新媒体营销数据情报中心CCSight在2020年4月1日6月30日所追踪到的营销情报并选取抖音短视频、快手直播等相关营销信息（创意、热门商品、带货达人）作为对短视频、直播带货生态的研究同时增加小红书、微博渠道的相关营销信息 作为对品牌营销趋势的研究。

本报告分别以抖音商品销量、快手直播商品销量作为判断热销商品的依据，以抖音商品视频一个月点赞增量、快手月销量作为判断热门带货达人的依据报告的分析结论仅供参考。